Incrementalidad ¿Qué es?

En el reciente evento que realizó la cámara de comercio de Santiago CCS junto al Comité de comercio eléctrico CCE, el Ecommerce Innovation Summit 2024. Tuvo a uno de los grandes exponentes a Avinash Kaushik, creador y director estratégico de la agencia de medios global Croud, y una de las figuras más influyentes en el ámbito de la analítica web y la inteligencia artificial.

Durante su exposición habló de lo importante que es el uso de la inteligencia artificial y añadió que, “Si pensamos hacer más e-commerce en Chile, debemos pensar en la incrementalidad”

¿Sabes que es la incrementabilidad?

Uno de los obstáculos a la hora de medir y atribuir la actividad de marketing es distinguir cómo el marketing pago afecta las ventas y los ingresos.

Alguna vez te has preguntado ¿Cuál es el impacto de tu marketing? ¿venderías tanto o ganarías tanto como lo haces actualmente incluso si apagas tu marketing pagado ¿Qué pasa con tu marketing orgánico?

Estas son preguntas que en las pruebas de incrementalidad están diseñadas para responder. En particular, la incrementalidad es una medida del aumento de las conversiones que tienen los anuncios para generar el resultado deseado por los especialistas en marketing, ya sea aumentar el conocimiento, generar instalaciones de aplicaciones o conversiones a suscripciones pagas.

Medir la incrementalidad te puede ayudar a determinar qué canal de marketing, campaña o creatividad publicitaria está dando como resultado el mayor incremento incremental hacia el resultado deseado.