El poder de renovarse… o no
Marcas que transformaron sus logos recientemente y sus principales aprendizajes.
Por [Carlos Barboza], Diseñador de Multiservicios Austral.
En un mundo donde la marca lo es casi todo, actualizar el logo puede significar mucho más que un simple cambio gráfico: representa una estrategia, un posicionamiento renovado y una forma de conectar con nuevos públicos. A continuación, analizamos tres grandes re-brands recientes que muestran diferentes aproximaciones, resultados y lecciones sobre lo que una identidad visual puede enseñar.
👉 Tres Grandes! y sus cambios de imagen, analizando sus rebrands y lecciones clave actuales
💠 Pepsico
La gigante del consumo masivo anunció el 28 de octubre de 2025 su primera nueva identidad corporativa en casi 25 años.
Qué hicieron y por qué importa:
El nuevo logo sustituye el globo multicolor que había acompañado a PepsiCo desde 2001, por una “P” estilizada que, según la compañía, representa sus valores: agricultura, agua, sostenibilidad, sonrisas.
La identidad gráfica ahora refleja que PepsiCo ya no es solo “la empresa de Pepsi” sino una familia de más de 500 marcas, y busca visibilizar ese portfolio diversificado.
Se acompañó de un cambio de tagline (“Food. Drinks. Smiles.”) y de paleta cromática que incluye tonos tierra, verde-hoja, azul-agua, para vincularse a alimentación, bebidas y sostenibilidad.
Lecciones clave:
Una marca madura puede reinventarse sin perder su historia, tomando símbolos familiares (“la P”, la sonrisa) y dotándolos de nuevo significado.
El rebranding va más allá del logo: es coherencia entre ambición estratégica, propósito y diseño visual.
Para marcas con gran cartera, el reto es buscar una identidad paraguas que soporte diversidad, sin diluirse.
💠 Cracker Barrel
La cadena de restaurante estadounidense intentó una actualización de logo en agosto de 2025, pero la respuesta fue tan negativa que en cuestión de días revirtió el cambio.
Qué hicieron y por qué, aunque salió mal:
El nuevo logo eliminó la imagen tradicional del hombre apoyado en el barril (símbolo icónico) y las palabras “Old Country Store”, sustituyendolas por un texto simplificado “Cracker Barrel” sobre fondo dorado.
Pero el público reaccionó con fuerte rechazo: la marca había eliminado un símbolo muy ligado al “hogar, tradición sureña” que sus clientes valoraban. Esto llevó a caída en el valor y a una rápida reversión.
Lecciones clave:
Cuando una marca está profundamente arraigada en símbolos culturales y de tradición, eliminar esos códigos sin considerar el impacto emocional puede ser peligroso.
Modernizar no significa borrar: la evolución de una marca patrimonial debe respetar memoria, comunidad y rituales de los clientes.
La comunicación del cambio y la gestión de expectativas son importantes como el diseño en sí.
💠 Sol (Cerveza)
La lager mexicana de larga historia presentó en noviembre de 2025 una identidad global renovada.
Qué hicieron y qué destacar:
La agencia británica LOVE desarrolló una identidad que recupera archivos históricos de la marca para construir una estética que conecta con jóvenes adultos, manteniendo la herencia.
Los cambios incluyen: tipografía personalizada, paleta vibrante, empaque rediseñado, énfasis en “autenticidad mexicana” y un tono más optimista.
El objetivo declarado: reposicionar Sol como la cerveza auténtica, ligera y moderna para un público global joven, sin perder su origen solar y festive.
Rebranding de marcas históricas en mercados globales debe equilibrar tradición + modernidad: herencia + relevancia.
Crear una narrativa visual que hable a nuevas generaciones (y nuevos mercados) puede revitalizar la marca sin “tirar todo lo viejo”.
El diseño del packaging cobra cada vez más protagonismo: la identidad debe funcionar tanto en estantería como en digital.
💠 ¿Qué aprendimos de todo esto?
Los logos no son solo “dibujitos” bonitos: son atajos visuales cargados de significado, valores, historia y promesa. Cuando se actualizan, vemos tres escenarios:
Marca global que evoluciona (PepsiCo) → éxito al alinear estrategia + identidad.
Marca patrimonial que tropieza (Cracker Barrel) → lección sobre respeto de memoria de marca.
Marca regional que se reinventa para el mundo (Sol) → equilibrio entre herencia y frescura.
Para tu trabajo de branding, considera siempre: ¿qué códigos visuales ya existen y qué público los reconoce? ¿Cómo comunicamos el cambio? ¿Qué riesgos hay si se elimina un símbolo esencial? Un buen rebrand no solo “se ve bien”, también cuenta bien la historia de la marca.
Entender estos re-brands permite tomar decisiones más seguras y estratégicas. Si tu empresa está evaluando actualizar su identidad visual, MS Austral puede acompañarte en cada etapa del proceso: desde el diagnóstico y la estrategia de marca hasta el desarrollo del nuevo logo, tono visual, aplicaciones y lanzamiento. Un rebranding bien ejecutado no solo moderniza, también impulsa el crecimiento. Y ese es exactamente el tipo de transformación que podemos ayudarte a construir.
